Planificador de alcance y frecuencia.
En campañas de marca, el resultado no es el clic sino a cuánta gente llegas y cuántas veces la impactas. Este planificador estima, con tu presupuesto y CPM, cuántas impresiones compras, a cuántas personas únicas llegas y con qué frecuencia, además del porcentaje de tu audiencia objetivo que cubres. Ajusta las variables para encontrar el equilibrio entre llegar a más gente y repetir lo suficiente para dejar huella.
Tu campaña de alcance
Tu alcance estimado
Personas únicas alcanzadas
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Impresiones
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Frecuencia
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Cobertura del objetivo
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Costo por persona
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Alcance, frecuencia y presupuesto.
En publicidad de marca, tres variables se mueven juntas: el presupuesto compra impresiones, y esas impresiones se reparten entre cuánta gente alcanzas y cuántas veces la impactas (la frecuencia). Subir una suele bajar otra, así que planificar es encontrar el equilibrio para tu objetivo.
La frecuencia importa: muy baja (bajo 3) rara vez deja recuerdo; muy alta (sobre 10) satura y encarece sin sumar. El punto dulce suele estar entre 3 y 8 impactos por persona, según el mensaje y la duración de la campaña.
Preguntas frecuentes.
¿Qué es mejor, más alcance o más frecuencia?
Depende del objetivo. Para dar a conocer algo nuevo, prioriza alcance; para instalar un mensaje o mover a la acción, necesitas frecuencia suficiente. El presupuesto obliga a equilibrar ambos.
¿Cuál es la frecuencia ideal?
No hay un número mágico, pero entre 3 y 8 impactos por persona suele ser un buen rango para el recuerdo. Bajo 3 rara vez deja huella; sobre 10 tiende a saturar.
¿De dónde saco el CPM?
De tus campañas anteriores o de las estimaciones de cada plataforma. Varía mucho por red, formato y segmentación, así que usa un valor realista para tu caso.
¿Esto aplica a campañas de conversión?
El marco es sobre todo para alcance y marca. En conversión mandan el CPA y el ROAS; aquí el foco es a cuánta gente llegas y con qué intensidad.
¿Qué son el alcance y la frecuencia en publicidad?
El alcance son las personas únicas que ven tu campaña; la frecuencia, cuántas veces las impacta en promedio. Su producto son las impresiones totales: más frecuencia con el mismo presupuesto significa menos alcance.
¿Cuál es la frecuencia óptima de una campaña?
Como referencia, entre 3 y 8 exposiciones por persona suele bastar para el recuerdo. Bajo 3 puede no dejar huella; sobre 10 tiende a saturar y encarecer sin sumar.
¿Cómo calculo cuántas personas alcanzo con mi presupuesto?
Divides el presupuesto por el CPM y multiplicas por mil para las impresiones, y luego las divides por la frecuencia objetivo. La herramienta lo calcula y muestra el alcance a distintas frecuencias.
El siguiente paso
Planificar medios para dejar huella.
Diseñar campañas de alcance que equilibran cobertura y frecuencia es parte de lo que hace Futture. Conversemos.