En Chile, contratar una agencia de marketing digital suele costar entre 20 y 120 UF al mes bajo un modelo de fee mensual, aunque el rango real depende del alcance, la seniority del equipo y la inversión en medios que se gestione. Los proyectos puntuales se cotizan aparte, y la inversión publicitaria (lo que se paga a Google o Meta) va por fuera del honorario de la agencia.
El precio, por sí solo, dice poco. Lo que define si una agencia es cara o barata no es el número, sino cuánto Negocio produce con ese honorario. Una agencia de 30 UF que no mueve ventas es cara; una de 90 UF que baja el CAC y sube el revenue es barata.
Los modelos de cobro más comunes.
La forma de pagar cambia según lo que se necesita. Estos son los tres modelos habituales en el mercado chileno:
| Modelo | Cómo funciona | Cuándo conviene |
|---|---|---|
| Fee mensual (retainer) | Un honorario fijo al mes por un equipo y un alcance definidos. | Operación continua y relación de largo plazo. |
| Por proyecto | Un precio cerrado por un entregable con alcance y plazo definidos. | Una campaña, un sitio o una iniciativa puntual. |
| Consultoría o CMO Support | Dirección estratégica senior por un fee, sin ejecución completa. | Cuando ya hay equipo y falta criterio de Negocio. |
Qué está incluido y qué va por fuera.
El honorario cubre el trabajo del equipo: estrategia, ejecución, tecnología y medición. Fuera del honorario suelen ir la inversión en medios (el presupuesto de anuncios), las licencias de software de terceros y las producciones especiales. Antes de comparar precios, conviene mirar qué entra en cada propuesta, porque un número bajo puede esconder un alcance corto.
Cómo evaluar si el precio vale la pena.
La pregunta correcta no es “cuánto cuesta”, sino “cuánto Negocio genera por lo que cuesta”. Una agencia que conecta cada acción a una métrica y muestra su retorno de forma transparente justifica su fee con datos. Conviene pedir cómo mide el resultado, qué incluye el alcance y qué equipo trabajará en la cuenta, antes de decidir por el precio más bajo.
Preguntas frecuentes.
¿Cuánto cuesta una agencia de marketing digital en Chile?
El fee mensual suele ubicarse entre 20 y 120 UF, según alcance, seniority del equipo e inversión gestionada. Los proyectos puntuales se cotizan aparte y la inversión en medios va por fuera.
¿La inversión en anuncios está incluida en el precio?
No. El honorario cubre el trabajo de la agencia; el presupuesto que se paga a Google, Meta u otras plataformas se factura por separado.
¿Qué modelo de cobro conviene más?
El fee mensual conviene para una operación continua; el pago por proyecto para iniciativas puntuales; y la consultoría o CMO Support cuando ya existe equipo y falta dirección estratégica.
¿Por qué varían tanto los precios entre agencias?
Porque cambian el alcance, la seniority del equipo, la tecnología incluida y el nivel de medición. Un precio bajo suele significar un alcance más corto o un equipo menos senior.
¿Cómo saber si el precio es una buena inversión?
Mirando el retorno, no el número: cuánto Negocio produce el honorario. Una agencia que conecta cada peso a una métrica de Negocio y lo muestra con datos justifica su costo.