Decisor de arquitectura de marca.
Crear una marca nueva es la decisión más cara del Marketing y la que se toma con más entusiasmo y menos aritmética. Esta herramienta puntúa tu caso en las seis variables que de verdad deciden, y compara el costo de construir notoriedad desde cero contra el de extender la marca que ya tienes. Casi siempre el número dice extensión; cuando dice marca nueva, dice por qué.
El caso
La economía
Resultado
Recomendación
, .
Puntaje de separación
,
,Impresiones necesarias
,
Costo de marca nueva
,
Costo de extender
,
Diferencia
,
Costo anual extra
,
,Costo de construir notoriedad
Cómo se calcula.
La decisión combina un puntaje de separación, que pondera seis variables por su peso real, con el costo de instalar notoriedad desde cero.
La coherencia con la promesa y el riesgo de contaminación son las dos variables que más pesan, y también las que más se subestiman cuando el proyecto entusiasma.
Preguntas frecuentes.
¿Qué es exactamente una arquitectura endorsed?
Una marca con nombre e identidad propios que muestra el respaldo de la marca madre de forma visible pero secundaria. Permite hablarle a otra audiencia sin partir de cero en credibilidad, y deja la puerta abierta a separarla del todo si el negocio crece o a absorberla si no despega.
¿Cuándo conviene retirar una marca del portafolio?
Cuando no tiene una audiencia que la prefiera por sobre las otras del portafolio. Muchas marcas sobreviven por historia interna, no por demanda. La señal más clara es que su cliente no nota la diferencia si la reemplazas por otra marca de la casa.
El siguiente paso
Retener rinde más que adquirir y nosotros lo operamos.
Calcular es el primer paso. Convertir esos números en crecimiento medible es lo que hace Futture, todos los días. Conversemos tu caso.