Forecast de campaña.
La mayoría mide una campaña cuando ya terminó. Este forecast te deja simularla antes de invertir el primer peso: con tu presupuesto, tu CPC y tus tasas, proyecta clics, conversiones, ingresos, CPA y ROAS, y sobre todo la ganancia neta después del costo del producto y de la pauta. Porque un ROAS que se ve bien puede seguir perdiendo dinero con margen bajo: lo que manda es lo que realmente queda, y esta herramienta te lo muestra antes de arriesgar el presupuesto.
Tu campaña
Proyección
Ingresos estimados
$0.
Clics
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Conversiones
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CPA
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ROAS
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De la inversión a la ganancia
Proyectar antes de gastar.
La mayoría mide una campaña cuando ya terminó. Un forecast te deja simularla antes: con tu presupuesto, tu costo por clic y tus tasas, cuántas ventas e ingresos esperar, y si el ROAS supera tu punto de equilibrio. Así entras a invertir con una hipótesis clara, no a ciegas.
El ROAS por sí solo engaña: un ROAS de 3x con 30% de margen puede perder dinero. Lo que manda es la ganancia neta tras descontar el costo del producto y la inversión, que es justo lo que muestra la cascada.
Preguntas frecuentes.
¿De dónde saco el CPC y la conversión?
De campañas anteriores, del estimador de la plataforma o de benchmarks de tu categoría. Si no los tienes, parte con supuestos conservadores y ajústalos con datos reales al correr.
¿Por qué mirar la ganancia neta y no el ROAS?
Porque el ROAS ignora el costo del producto. Una campaña puede tener buen ROAS y aun así perder plata si el margen es bajo. La ganancia neta descuenta producto y pauta, y dice lo que de verdad queda.
¿Qué es el ROAS de equilibrio?
El retorno mínimo para no perder, definido por tu margen: uno dividido por el margen. Con 60% de margen, tu equilibrio es 1,7x; por debajo, cada venta cuesta más de lo que deja.
¿Sirve para cualquier canal?
Sí, mientras puedas estimar un costo por clic y una tasa de conversión. Para campañas de alcance conviene complementarlo con la calculadora de CPM y CTR.
El siguiente paso
Invertir con una hipótesis, no a ciegas.
Planificar campañas que sean rentables por diseño, no por suerte, es parte de lo que hace Futture. Conversemos tu caso.