Simulador de Marketing Mix Modeling.
El Marketing Mix Modeling estima cuánto aporta cada canal a las ventas, separando lo que viene del Marketing de lo que ocurriría igual (la base). Este simulador didáctico reparte tus ventas entre una base orgánica y tus canales según inversión y eficiencia, aplica rendimientos decrecientes y te muestra el ROI por canal y las curvas de saturación, para decidir dónde mover el presupuesto. Es la lógica con que se mide el Marketing sin depender de cookies, hoy que el seguimiento individual pierde precisión.
Tu mix
La eficiencia es un índice relativo de cuánto convierte cada canal (1 = promedio). El simulador aplica rendimientos decrecientes: mientras más inviertes en un canal, menos aporta el último peso.
| Fuente | Inversión | Aporte a ventas | % del total | ROI |
|---|
Curvas de saturación por canal
Qué mide un Marketing Mix Modeling.
El MMM separa las ventas en dos: la base, que ocurriría igual sin pauta (marca, orgánico, estacionalidad), y el aporte incremental de cada canal. Su gran ventaja es que no depende de cookies ni de seguimiento individual, así que sirve en un mundo sin third party cookies. Su límite: necesita historia y buenos supuestos.
Este es un simulador didáctico, con supuestos visibles. Un MMM real ajusta un modelo estadístico sobre datos históricos de inversión y ventas, e incorpora adstock (el efecto arrastrado de la pauta) y curvas de saturación por canal. Sirve para entender la lógica y ordenar una conversación de presupuesto, no para reemplazar un modelo econométrico.
Preguntas frecuentes sobre MMM.
¿Qué es el Marketing Mix Modeling?
Es una técnica que estima el aporte de cada canal a las ventas usando datos agregados de inversión y resultados, en vez de seguimiento individual. Separa la base (lo que pasaría sin pauta) del efecto incremental de cada canal.
¿En qué se diferencia de la atribución?
La atribución sigue recorridos individuales con cookies y clics. El MMM trabaja con datos agregados y estadística, sin depender de cookies. Por eso el MMM vuelve a ganar relevancia en un mundo con menos seguimiento individual.
¿Este simulador es un MMM real?
No, es didáctico. Reparte tus ventas según inversión y eficiencia con rendimientos decrecientes, para ilustrar la lógica. Un MMM real ajusta un modelo econométrico sobre tu historia, con adstock y saturación por canal.
¿Para qué me sirve entonces?
Para ordenar la conversación de presupuesto: ver qué canal aporta más, cuál tiene mejor ROI y dónde los rendimientos decrecientes ya no justifican más inversión. Es un buen punto de partida antes de un modelo formal.
El siguiente paso
Un modelo ordena la conversación de presupuesto y nosotros lo llevamos a datos reales.
Calcular es el primer paso. Convertir esos números en crecimiento medible es lo que hace Futture, todos los días. Conversemos tu caso.