Vida útil del contenido.
Casi todo el contenido se publica una vez y se abandona, aunque siga trayendo tráfico dos años después. Esta herramienta separa tu biblioteca entre piezas efímeras y perennes, proyecta cuánto tráfico acumulado entregan a lo largo del tiempo y compara tres decisiones: publicar una pieza nueva, actualizar una existente o reutilizarla en otro formato. La respuesta rara vez es publicar más.
Tu contenido
Costos y retorno
Resultado
Valor acumulado de un mes de publicación
, .
Visitas acumuladas por pieza perenne
,
Vida útil efectiva
,
,Costo por visita: pieza nueva
,
Costo por visita: actualizar
,
,Costo por visita: reutilizar
,
Mejor decisión
,
,Tráfico mensual de una pieza en el tiempo
Cómo se calcula.
El contenido perenne no desaparece: decae. Modelar ese decaimiento es lo que permite comparar publicar, actualizar y reutilizar en la misma unidad.
La actualización rinde sobre todo en piezas que ya rankean y perdieron frescura. En piezas que nunca despegaron, actualizar no arregla un problema de demanda: no había búsquedas que capturar.
Preguntas frecuentes.
¿Cada cuánto conviene actualizar una pieza?
Cuando su tráfico cae bajo la mitad del máximo y el tema sigue teniendo demanda. En la práctica, entre los doce y los dieciocho meses para la mayoría de las categorías, y bastante antes en temas donde los datos cambian cada año.
¿Reutilizar canibaliza a la pieza original?
No si cambias de formato y de canal. Un artículo convertido en carrusel o en video corto llega a personas que no iban a leerlo. La canibalización aparece cuando publicas dos piezas de texto para la misma intención de búsqueda: ahí compiten entre sí.
El siguiente paso
Retener rinde más que adquirir y nosotros lo operamos.
Calcular es el primer paso. Convertir esos números en crecimiento medible es lo que hace Futture, todos los días. Conversemos tu caso.