Planificador de repurposing.
Producir una pieza nueva cuesta varias veces más que derivar una que ya funciona, y casi siempre alcanza a menos gente. Esta herramienta toma una pieza madre y calcula cuántos derivados puedes sacar, cuánto alcance suman, qué cuesta cada uno y desde qué derivado deja de convenir. También te dice cuánta capacidad liberas si reemplazas producción original por derivación.
La pieza madre
Los derivados
Resultado
Alcance total del paquete
, .
Alcance nuevo (sin solapamiento)
,
Costo total
,
Costo por mil alcanzados
,
,Derivado en que deja de convenir
,
,Horas totales
,
Ahorro contra producir original
,
,Alcance nuevo por derivado
Cómo se calcula.
Cada derivado alcanza menos que el anterior porque compite por la misma audiencia. La pregunta no es cuántos puedes hacer, sino desde cuál deja de convenir.
El solapamiento baja mucho cuando el derivado cambia de canal y de formato. Cortar el mismo video en tres largos distintos para la misma red es el caso donde el repurposing rinde menos.
Preguntas frecuentes.
¿Cuántos derivados conviene sacar de una pieza?
Entre cuatro y seis para la mayoría de los casos, siempre que cambien de canal. Más allá, el alcance nuevo cae y empiezas a competir contigo mismo por la atención de la misma audiencia.
¿Qué pieza madre conviene derivar?
La que ya demostró funcionar. Derivar una pieza mediocre multiplica el problema: el repurposing amplifica, no arregla. Mira el rendimiento del último trimestre y deriva solo el cuartil superior.
El siguiente paso
Retener rinde más que adquirir y nosotros lo operamos.
Calcular es el primer paso. Convertir esos números en crecimiento medible es lo que hace Futture, todos los días. Conversemos tu caso.