Asignador de presupuesto marginal.
Repartir el presupuesto en partes iguales o por costumbre deja dinero sobre la mesa. La asignación óptima sigue una regla simple: el próximo peso va siempre al canal que en ese momento rinde más al margen, hasta igualar el ROAS marginal entre todos. Esta herramienta modela la saturación de cada canal y reparte tu presupuesto peso a peso para maximizar el retorno total, y te dice cuánto conviene dejar sin gastar si nada rinde tu mínimo.
Tu presupuesto y canales
Por canal: define un punto de referencia (gasto y su ROAS) y cuánto margen de crecimiento le ves.
Asignación óptima sugerida
Ingresos esperados
-.
ROAS combinado
-
Sin asignar (bajo el mínimo)
-
Cómo optimiza.
Cada canal tiene su curva de saturación. La asignación óptima es la que iguala el retorno del último peso en todos:
Igualar el ROAS marginal entre canales es la condición matemática del retorno máximo. El resultado es direccional: calíbralo con datos reales y revísalo cuando cambien las curvas.
Preguntas frecuentes.
¿Por qué no repartir por ROAS promedio?
Porque el promedio no dice cuánto rinde el próximo peso. Un canal con ROAS promedio alto puede estar saturado (marginal bajo) y otro con promedio menor puede tener mucho por crecer. La decisión correcta mira el margen, no el promedio.
¿Qué es el margen de crecimiento por canal?
Qué tan lejos crees que está cada canal de su techo. Alto: audiencia amplia sin explotar. Bajo: ya lo exprimes casi todo. Define qué tan rápido se aplana su curva y, por lo tanto, cuánto más conviene invertirle.
¿Por qué deja plata sin asignar?
Cuando el próximo peso en todos los canales rinde por debajo de tu ROAS marginal mínimo, forzarlo destruye valor. Ese remanente rinde más guardado o invertido en un canal nuevo que no está en el mix.
¿Sirve para presupuestos chicos?
Sí. La lógica es la misma con dos canales o con ocho: siempre conviene que el último peso rinda parecido en todos. Agrega o quita canales según tu realidad.
¿Cómo repartir el presupuesto de Marketing entre canales?
La regla de oro es asignar cada peso al canal que en ese momento rinde más al margen, hasta que el ROAS marginal se iguale entre todos. Así el retorno total es el máximo posible con tu presupuesto.
¿Qué significa igualar el ROAS marginal entre canales?
Que el último peso invertido en cada canal rinde parecido. Si un canal rinde más al margen que otro, conviene mover presupuesto hacia él; el óptimo se alcanza cuando ya no hay diferencia.
¿Conviene invertir todo el presupuesto?
No siempre. Si el próximo peso en todos los canales rinde por debajo de tu mínimo, guardar ese remanente o probar un canal nuevo rinde más que forzarlo donde ya se saturó.
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El siguiente paso
La asignación óptima cambia cada mes; nosotros la vigilamos por ti.
Modelamos la saturación de tus canales y reasignamos el presupuesto donde más rinde, con medición real. Conversemos.