Calculadora de puja máxima.
Pujar sin saber tu techo es regalar margen. Esta calculadora parte de tu ticket, tu margen de contribución y tu tasa de conversión, y te devuelve la puja máxima por clic (CPC), por conversión (CPA) y por mil impresiones (CPM) que puedes pagar conservando tu ganancia objetivo, además del punto de equilibrio donde una venta deja de rendir. Con esos topes claros, configuras tus campañas y tu Smart Bidding con números, no con corazonadas.
Tu unit economics
Cuánto puedes pagar
Puja máxima por clic (con tu ganancia objetivo)
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Max CPA objetivo
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Max CPM objetivo
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ROAS objetivo
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ROAS de equilibrio
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Contribución por venta
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Equilibrio vs objetivo
Cómo se calcula.
Todo parte de cuánto deja una venta y cuántos clics necesitas para lograrla. La cadena es simple y encadenada:
El punto de equilibrio (ganancia objetivo = 0) es tu línea de no perder: pujar por sobre ese CPC te cuesta más de lo que deja una venta.
Preguntas frecuentes.
¿CPC, CPA o CPM: cuál uso como tope?
Depende de cómo pujes. En campañas por clic, usa el Max CPC como puja o tope. En Smart Bidding por conversión, usa el Max CPA como tCPA. En campañas de alcance que se compran por impresiones, usa el Max CPM.
¿Por qué mi puja máxima parece baja?
Casi siempre es la tasa de conversión: si de 100 clics compran 2, cada clic vale muy poco aunque la venta sea grande. Subir la conversión de la landing sube tu puja máxima sin tocar el margen.
¿Qué margen debo usar?
El margen de contribución: el porcentaje del ticket que queda tras los costos variables (producto, envío, comisiones), no el margen neto final. Es la caja real que tienes para pagar medios.
¿Esto reemplaza al Smart Bidding?
No: lo alimenta. Estas cifras son el tCPA o tROAS que debes fijarle al algoritmo, y el límite que te dice si una estrategia automática se está pasando de la raya.
¿Qué es la puja máxima (max CPC o max CPA)?
Es lo máximo que puedes pagar por un clic o por una conversión sin perder dinero. Se calcula desde tu margen de contribución: define el techo de tu puja y tu objetivo de tCPA o tROAS.
¿Cómo cálculo cuánto puedo pagar por un clic en Google Ads o Meta?
Multiplica tu ticket por tu margen para obtener la contribución por venta, réstale la utilidad que quieres conservar y multiplícalo por tu tasa de conversión de clic a venta. Ese es tu CPC máximo.
¿Sirve para Google Ads, Meta Ads y otras plataformas?
Sí. La lógica de puja máxima aplica a cualquier subasta publicitaria (Google, Meta, TikTok, LinkedIn): cambia el formato de compra (CPC, CPA o CPM), pero el techo que puedes pagar sale siempre de tu unit economics.
¿Debo pujar siempre al máximo?
No. La puja máxima es el techo para no perder; conviene operar por debajo para dejar margen. Úsala como límite de tu puja manual o como el valor de tu tCPA o tROAS en el Smart Bidding.
El siguiente paso
Saber cuánto pagar es el principio; hacerlo rendir es el trabajo.
Traducimos tus topes de puja en campañas que respetan el margen y crecen. Conversemos tu caso.