Distintividad de activos de marca.
Un activo de marca sirve cuando mucha gente lo reconoce y lo atribuye a ti y no a un competidor. Con esas dos coordenadas, cada activo cae en un cuadrante y cada cuadrante tiene una decisión distinta: invertir, proteger, corregir o abandonar. Esta herramienta ubica tus activos, calcula su fuerza y te dice cuál sostiene tu comunicación y cuál solo te gusta a ti.
Activos principales
Activos secundarios
Resultado
Fuerza distintiva del portafolio
, .
Activos para invertir
,
,Activos a proteger
,
Activos a corregir
,
Activos a abandonar
,
,Activo más fuerte
,
Activo más engañoso
,
Fuerza distintiva por activo
Cómo se calcula.
Los activos se ubican en cuatro cuadrantes según reconocimiento y atribución, y cada cuadrante tiene una decisión distinta.
Un activo con alto reconocimiento y baja atribución es el peor escenario posible: gastas en algo que le construye memoria a la categoría, y el beneficio se lo lleva el líder.
Preguntas frecuentes.
¿Cómo mido reconocimiento y atribución?
Con un test simple: muestra el activo sin nombre ni logo y pregunta primero si le resulta familiar (reconocimiento) y después a qué marca pertenece (atribución). Con 300 a 400 respuestas del mercado objetivo obtienes lecturas utilizables, y se puede repetir cada año para ver la evolución.
¿Conviene rediseñar un activo con baja atribución?
Antes de rediseñar, prueba usarlo con más consistencia y siempre junto a la marca durante un ciclo completo. La atribución baja suele venir de uso irregular, no de un mal diseño. Rediseñar reinicia la memoria que ya construiste, así que es la última opción, no la primera.
El siguiente paso
Retener rinde más que adquirir y nosotros lo operamos.
Calcular es el primer paso. Convertir esos números en crecimiento medible es lo que hace Futture, todos los días. Conversemos tu caso.