Evaluador de naming.
Un buen nombre no es el que más gusta en la reunión: es el que se puede registrar, se pronuncia sin explicaciones, se busca sin ambigüedad y aguanta el crecimiento del negocio. Esta herramienta puntúa un candidato en ocho criterios ponderados, marca los que son eliminatorios y estima el costo de instalarlo según cuánto significado tenga por sí solo.
Criterios eliminatorios
Criterios de calidad
Resultado
Puntaje del nombre
, .
Eliminatorios
,
,Calidad de uso
,
Potencial de marca
,
Carga de significado
,
,Costo de instalarlo
,
Veredicto
,
,Puntaje por criterio
Cómo se calcula.
Cuatro criterios son eliminatorios y no se compensan con los demás. El resto se pondera por su peso real en la operación de la marca.
Un nombre abstracto no es peor que uno descriptivo: cuesta más instalarlo y aguanta mucho mejor el crecimiento. La decisión no es de gusto, es de cuánto estás dispuesto a invertir en darle significado.
Preguntas frecuentes.
¿Conviene un nombre descriptivo?
Ayuda al principio y estorba después. Describe lo que haces hoy, así que se entiende sin inversión, pero es difícil de registrar, se parece al de todos los competidores y queda chico cuando el negocio se amplía. Como regla, mientras más ambición de crecimiento, menos descriptivo conviene.
¿Qué es la prueba del teléfono?
Dictar el nombre por teléfono a varias personas y contar cuántas lo escriben exactamente igual. Es la prueba más barata y la que más candidatos elimina: si la mitad lo escribe distinto, vas a perder tráfico directo y búsquedas de marca para siempre.
El siguiente paso
Retener rinde más que adquirir y nosotros lo operamos.
Calcular es el primer paso. Convertir esos números en crecimiento medible es lo que hace Futture, todos los días. Conversemos tu caso.