Performance Media.
Compra medios con números, no con corazonadas. Desde cuánto puedes pagar por un clic hasta cómo repartir el presupuesto entre canales y hasta dónde escalar cada uno, este módulo pone la matemática de la pauta de tu lado.
Cuánto puedes pagar5
Calculadora de puja máxima
Cuánto puedes pagar por clic, conversión e impresión sin perder margen.
Abrir →Selector de estrategia de puja
Manual, tCPA, tROAS o maximizar: qué estrategia conviene a tu cuenta y por qué.
Abrir →CPM, CPC, CTR y CPL
Todas las métricas de una campaña, juntas.
Abrir →Tarifa de influencer en Chile
El rango de tarifa de una colaboración, en pesos.
Abrir →Simulador de subasta y puja
Cuánto cuesta cada punto de cuota de impresiones y dónde está tu fuga.
Abrir →Reparte y escala7
Media plan por canal
Reparte presupuesto y proyecta por canal.
Abrir →Asignador de presupuesto marginal
Dónde poner el próximo peso igualando el ROAS marginal entre canales.
Abrir →Punto de saturación de canal
Hasta dónde escalar un canal antes de que el próximo peso rinda de menos.
Abrir →Alcance y frecuencia
Estima a cuántas personas llegas y cuántas veces con tu presupuesto de medios, según CPM y población.
Abrir →Planificador de medios
Reparte la inversión entre canales, proyecta el plan mes a mes y descárgalo en Excel con las fórmulas vivas.
Abrir →Frecuencia efectiva y Share of Voice
Si tu presión publicitaria sostiene la marca o la hace crecer.
Abrir →Flighting y estacionalidad
Continua, concentrada o por pulsos: cuál rinde más con tu curva de demanda.
Abrir →Proyecta la campaña 1
Preguntas frecuentes.
¿Cuánto puedo pagar por un clic o una conversión?
Lo que deja tu unidad económica: partes del ticket y el margen, restas la utilidad que quieres y lo ajustas por tu tasa de conversión. Ese es tu CPC o CPA máximo, el techo que no debes pasar para no perder dinero en la subasta.
¿Cómo reparto mi presupuesto entre canales?
Igualando el retorno marginal: el próximo peso va al canal donde todavía rinde más, hasta que todos igualan su ROAS marginal. Repartir a partes iguales o por costumbre casi siempre deja dinero sobre la mesa.
¿Qué es el punto de saturación de un canal?
Es el nivel de inversión desde el cual cada peso adicional rinde cada vez menos. Escalar más allá de ese punto sube el gasto sin subir los resultados en la misma proporción, así que conviene detectarlo antes de aumentar la pauta.
¿Cómo sé cuánto aporta cada canal a mis ventas?
Con modelos como el Marketing Mix Modeling, que estima la contribución de cada canal a las ventas totales, y con los modelos de atribución, que reparten el crédito de una conversión entre los puntos de contacto. Juntos evitan sobre o subestimar un canal.
¿Qué es el ROAS y cuál es un buen ROAS?
Es el retorno sobre la inversión publicitaria: ingresos por cada peso de pauta. Un buen ROAS depende de tu margen; por debajo de tu ROAS de equilibrio, cada venta con anuncios pierde dinero.
¿Puja manual o Smart Bidding: qué uso?
Con poco volumen de conversiones, la puja manual da control. Con suficiente volumen y buena señal de datos, el Smart Bidding (tCPA o tROAS) suele rendir más porque optimiza por usuario.
¿Cómo comparo el rendimiento entre canales?
Con la misma métrica de negocio (CAC, ROAS, conversión) y no por costumbre. Comparar peras con peras evita escalar un canal barato que no convierte y frenar uno caro que sí trae clientes.
El siguiente paso
Definir los topes es el principio; escalar con rentabilidad es el trabajo.
Convertimos tus topes de puja y tu media plan en campañas que crecen sin quemar margen. Conversemos tu caso.